Die Marke wurde 1972 von den beiden Surf Ikonen Gerry Lopez und Jack Shipley in Honolulu, Hawaii gegründet. Am Anfang haben sie ausschliesslich nur Surfboards hergestellt und erst mit der Zeit die dazu passenden Klamotten. Das Logo, der „Lightning Bolt“, gehört auch heute noch zu den bekanntesten Symbolen des Surfsports. Catch the Waves!